Aplicando copywriting

Cómo escribir aplicando copywriting (parte 2)

En el artículo Cómo escribir aplicando copywriting (parte 1), hay 5 puntos clave sobre copywriting que puedes aplicar a los textos de tu web de escritor o en tus campañas de email marketing.

  1. Habla a tu lector ideal
  2. Escribe con honestidad
  3. Cuenta qué aporta tu libro
  4. Propuesta de valor
  5. Prueba social

Ahora, en este artículo se amplía la lista con otros 5 puntos clave sobre copywriting.

  1. Llama a la acción
  2. Usa títulos atractivos
  3. Pon imágenes congruentes
  4. Facilita la lectura
  5. Resuelve objeciones

1. Llama a la acción

Tus textos deben incluir una invitación a hacer algo para que quien está leyendo o ha leído el texto. Es lo que se conoce como llamada a la acción.

Qué quieres que haga depende del objetivo que hayas definido antes de ponerte a escribir. Puede ser:

  • Comprar
  • Suscribirse a tu lista de correo
  • Compartir en redes sociales
  • Dejar un comentario
  • Hacer el pino
  • Etc.

En todo caso, no permitas que se quede perdido sin saber qué hacer después de la lectura.

Eso sí, facilita esa llamada a la acción con botones, iconos o enlaces fáciles de localizar.

2. Usa títulos atractivos

En este punto, no me refiero a que utilices títulos extraños que nadie sepa a qué se refieren, sino que recurras a palabras o preguntas que interpelen al lector con el fin de captar su atención.

Quieres que, además del título, lea el texto que sigue y, para ello, el título debe ser atractivo y despertar su interés por la lectura.

Si desde el inicio el título aburre o no le dice nada, el lector da por hecho que el resto del texto es igual y declina la lectura. ¡Y tu objetivo es el contrario!

No aburras al lector
No aburras al lector. Tonny Tran/Unsplash

3. Pon imágenes congruentes

Las imágenes ayudan a descansar la vista durante la lectura y, además, dan fuerza y apoyo al texto.

Si, por ejemplo, estás hablando de tu libro de fantasía, una imagen de un paisaje de ese mundo hará que el lector pueda imaginarse mejor cómo es ese mundo.

4. Facilita la lectura

El texto puede ser genial, pero si la letra que elijas es difícil de leer, es probable que tu lector se canse antes de empezar a leer. De modo que elige una letra sencilla (sin florituras) y fácil de leer.

También puedes utilizar subrayado, negrita o colores (pero ojo con los colores que escojas no vayan a dañar a los ojos) para destacar las palabras que quieres que llamen la atención de tu lector.

Por otra parte, es importante escribir con ritmo. No me refiero a que escribas mientras tarareas esa conocida canción, sino a que alternes frases cortas y largas, y a que utilices conectores. Un buen truco para saber si el texto tiene ritmo es leerlo en voz alta, así también te aseguras de que es fácil de leer.

5. Resuelve objeciones

Si tu libro puede despertar objeciones o “pegas” ante la compra, trata de resolverlas y animar a tu lector a superarlas.

Y con esto y un bizcocho… acaba el artículo de hoy (el bizcocho tendrá que correr de tu cuenta porque no sé cómo mandar bizcochos por correo electrónico).

Espero que estos puntos clave te sirvan para mejorar los textos de tu web y/o de tus campañas de email marketing.

Si tienes alguna duda o pregunta, déjala en los comentarios.

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